谷歌要求政治广告揭示是否由人工智能生成

'Google requires political ads to disclose if they are generated by artificial intelligence.

面对人工智能可能通过虚假广告和其他误导性内容造成的担忧，谷歌正在采取一步控制损害的措施。在其有关政治广告的政策更新中，这家搜索巨头将要求广告商清楚地披露其广告中是否包含由人工智能生成的合成内容。该政策特别关注“伪装为真实或看起来真实的人物或事件”的政治广告。

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该政策将于11月中旬生效，规定关于使用人工智能的披露必须清晰明了，并位于用户可能注意到的位置。该要求适用于谷歌在其自有平台（如YouTube）和作为公司展示网络一部分的第三方网站上提供的具有图像、视频或音频的政治广告。

但该政策不适用于内容仅仅是编辑的广告，即调整大小、裁剪、颜色校正、错误校正，甚至是去除背景的图像或视频，只要这些编辑不虚假地描绘真实人物或事件的逼真场景。

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谷歌举了几个需要披露的例子。其中之一是政治广告使用了由人工智能生成的内容，使人们误以为某人说了或做了某事，而实际上并没有。另一个例子是人工智能生成的广告改变了真实事件的镜头或描绘了一个根本没有发生的真实事件的场景。

政治广告长期以来一直以歪曲或破坏真相的方式来抹黑对方。但在技术时代，社交媒体和人工智能的影响使这个问题变得更加严重。

利用人工智能，政治竞选活动或其他政党可以轻松地创建一个逼真但虚假的图像、视频或音频剪辑，描绘候选人说了或做了某事，实际上并没有。带着明显偏见的选民可能会将谎言视为真理而不去核实。

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针对对政治广告的担忧，谷歌过去采取了其他措施。2018年，该公司开始要求所有政治广告的广告商通过内部披露来验证其身份，以显示广告的付款方。

美国和其他国家的政治广告包括在谷歌的透明度报告中，以帮助人们了解谁购买了特定的广告、他们花了多少钱以及广告被查看了多少次。2019年，该公司扩展了透明度，包括关于州级候选人、政党和选票提案的广告。

谷歌的政策还禁止使用深度伪造和其他旨在欺骗人们的虚假内容，与政治和社会问题相关。该公司使用自动化系统和人工审核员来查找并删除违反其政策的广告。2022年，谷歌删除了违反政策的52亿条广告，并阻止了未能完成验证过程的260万条选举广告。

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谷歌发言人在发送给ENBLE的一份声明中表示：“多年来，我们为选举广告提供了额外的透明度，包括‘支付方’的披露和一个公开可见的广告库，为人们提供更多关于在我们平台上看到的选举广告的信息。”

“鉴于生成合成内容的工具日益普及，我们将进一步扩展我们的政策，要求广告商在其选举广告中披露是否使用了数字修改或生成的材料，”发言人补充道。“这将有助于进一步支持负责任的政治广告，并为选民提供他们做出明智决策所需的信息。”