挪威对抗Meta的监控广告并取得胜利
Norway wins battle against Meta's surveillance advertisements
当你在Instagram上观看视频时，该应用的算法也在观察你。当你滚动时，它们会收集信息来了解你的兴趣，不仅是为了向你展示让你回来的内容，还为了向你展示更有可能让你购买某些东西的广告。
Meta将其应用程序跨平台用户行为的编译信息称为“活动”。这些活动可能包括用户在社交媒体帖子或评论中的发言内容、他们发送或接收的（未加密）消息内容、他们使用的标签以及他们观看某些类型帖子或视频的时间长短。
当这些信息被编译后，它可以揭示极其个人的信息，从个人的音乐品味到月经周期。挪威隐私监管机构Datatilsynet的发言人托比亚斯·朱丁表示：“这些数据在某种程度上非常有力，它们会告诉你关于一个人的在线行为以及他们的兴趣、个性的一切。”当关于用户在线行为的信息用于决定该用户看到的广告类型时，就变成了所谓的行为广告。他说：“你在这些平台上所做的一切都可以被记录并用于行为广告目的。”
多年来，欧洲法院一直认为，Meta除非征得用户明确的同意，否则不能将这种类型的数据用于广告。但是在七月份，挪威更进一步，将Meta进行行为广告的方式定为非法。该监管机构威胁要在挪威禁止Meta的行为广告，并承诺每天对这家科技巨头处以10万美元的罚款，除非该公司改变做法。禁令原定于8月4日生效；在此之前的三天，也就是8月1日，Meta悄悄地发布了一篇更新的博客文章，宣布了其打算遵守的意图。
博客文章中写道：“今天，我们宣布我们打算将我们在欧盟、欧洲经济区和瑞士处理某些数据用于行为广告的法律依据从‘合法利益’更改为‘同意’。”博客文章没有具体说明这一变化将何时发生，也没有提及挪威。Meta拒绝了《连线》的要求进一步置评。
挪威将此视为一次胜利。“虽然Meta声称这是他们自愿的改变，但这似乎令人难以置信，”朱丁说道。“征求用户同意可能会对公司的收益产生负面影响，而从历史上看，除非被迫，Meta从未愿意为了保护隐私而牺牲利润。”Meta表示，截至6月30日的三个月内，欧洲地区广告收入占总收入的近四分之一。
挪威的威胁是一次大胆的举动。“我们通常不会禁止这样的处理活动，”朱丁说。但这个监管机构已成为Meta的新麻烦。去年，该监管机构迎来了新的领导层，隐私律师Line Coll担任董事长。她在五月份接受挪威商业杂志Kapital的采访时表示，她正在考虑使用新的制裁方式更好地保护隐私。到目前为止，她已经付诸实施。
然而，挪威的命令只是Meta在欧洲部署个性化广告所面临的众多法律挑战之首。
作为回应，该公司采用了不需要用户同意的不同法律理由来进行这种类型的广告。最初，它声称行为广告是其业务的重要组成部分。在法庭对此提出质疑之后，Meta声称有“合法利益”使用这些信息。然后，在七月份，欧盟法院裁定，除非征得用户同意，否则不能这样做。在此之后，挪威的投诉只是压垮骆驼背的最后一根稻草。
维也纳的影响力很大的隐私运动组织NOYB的负责人马克斯·施雷姆斯表示，Meta做出这个决定的真正根源是欧洲数据保护委员会今年一月份的裁决以及七月份的欧盟法院案件。然而，他指出，挪威监管机构（挪威是欧洲经济区的一部分，而不是欧盟）已经成为要求Meta遵守欧洲技术规则的有力声音。“挪威人真的在按照法律办事，而许多其他数据保护监管机构并没有真正这样做，”他说。
施雷姆斯说，Meta现在表示将征求欧洲用户的同意本身并不重要。“自从《通用数据保护条例》生效以来，我们就知道这是法律规定，”他说。“更重要的是，Meta在过去五年里完全无视了法律。”
在挪威，朱丁表示，监管机构对Meta为用户提供更多关于他们如何看到广告的选择感到积极。然而，他希望确保他们不会被任何方式推动以给予同意。“我们将密切关注Meta如何实施这一变化，”他说。
