YouTube Music 在其平台上添加了类似 TikTok 的视频推送功能,以吸引 Z 世代用户
YouTube Music 添加了类似 TikTok 的视频推送功能,吸引 Z 世代用户
YouTube Music刚刚宣布了一个名为“Samples”的新功能,用户可以在应用中浏览其喜爱艺术家的短音乐视频片段,发现新歌。欢迎回到短视频领域的竞争。是的,硅谷仍然对生成式人工智能着迷不已,但不要忘记它另一个最近喜欢的趋势:发布那些让你隐约想起TikTok的功能。
Samples推出之前,我与YouTube Music的产品管理总监Gregor Dodson进行了交谈,了解了这一新功能以及公司希望从其类似TikTok的动态信息流中获得什么。他坦言这一动态信息流的设计旨在吸引年轻听众,这些听众在社交媒体上快速浏览视频,并将其视为发现新鲜事物的一种方式。
YouTube Music已经允许用户在视频和仅音频版本之间切换。Samples的计划是使用经过算法选择的视频片段来扩展听众的视野,同时不过多偏离他们最初的喜好。今年早些时候,竞争对手音乐应用Spotify也开始强调视频作为其音乐发现过程的一部分。
“在TikTok出现之前,我们内部就长时间谈论过这个问题,”Dodson说道。“我们如何更好地利用我们的视频库,让您能够迅速调整到一种氛围中?”当听众在片段之间滑动时,他们可以轻松地将歌曲添加到播放列表,并根据它们开始一个基于这些歌曲的电台。
用户不仅仅将TikTok视为娱乐方式,还将其视为搜索信息和发现炫酷艺术家的方式。“对于音乐迷来说,发现新音乐真的非常重要,”他说。“但是,当您观察他们的行为时,他们很少听新音乐。”Dodson希望Samples能成为年轻一代听众发现音乐的过程中的有益部分。
作为谷歌旗下的产品,YouTube Music的新标签页并非该公司首次尝试引入TikTok元素来吸引Z世代的注意力。YouTube Shorts在2021年在美国推出。当初推出时,Shorts与TikTok相当相似,并且对该功能进行的更新进一步与其愿景保持一致。甚至去年谷歌还调整了搜索的某些方面,使搜索结果看起来更像是社交媒体的动态信息流。
YouTube Music的先前更新之一,如应用内播客,最初只在美国推出,但Samples标签页将得到更广泛的发布。“我们将在全球范围内推出这一功能,”Dodson说。“因此,如果您是美国的法国流行音乐迷,我们将为您提供法国流行音乐,因为我们对法国用户有很多了解。” Polo & Pan的粉丝,这是你们的时刻!
尽管服务之间的相似之处越来越多,但YouTube Music与YouTube的联系仍是该服务的一个重要区别因素。由于我在客厅电视上多次观看了Troye Sivan的“Rush”音乐视频,YouTube Music应用程序知道我在健身房锻炼时可能会想再次听到那首歌。
这款音乐订阅应用程序可以单独使用,也可以与YouTube Premium捆绑使用,后者还包括在YouTube上无广告体验的权限。如果您想深入讨论哪种流媒体选择对您来说是一个值得选择的选择,可以查看ENBLE的最佳音乐流媒体应用选择,包括Spotify、Tidal、Apple Music和YouTube Music。
对于YouTube Music和其他流媒体服务来说,吸引和保持忠实的Z世代听众是关键的增长因素。在最近的财报中,Spotify(目前市场份额超过其他任何音乐流媒体服务)将越来越多的年轻听众归功于该应用的持续优势。