NFT潜力释放：星巴克的奥德赛与品牌忠诚的未来
2022 年，星巴克推出了「星巴克之旅」作为其首次进入 web3 世界的尝试
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星巴克结束其奥德赛NFT计划。
更新：星巴克最近宣布停止其处于测试阶段的NFT项目，以“为接下来我们即将推出的内容做好准备，因为我们继续发展该项目”。尽管这一决定让许多人想知道接下来会发生什么，但让我们回顾一下与该项目负责人史蒂夫·卡钦斯基的原始采访，探讨NFT对品牌忠诚度的潜力和影响。
非同质化代币（NFT）领域可能已经从历史最高点出现了显著的下跌，但根据《一切代币》的联合作者、星巴克奥德赛社区负责人史蒂夫·卡钦斯基的说法，对于寻求与粉丝们建立新互动途径的品牌和忠诚计划来说，仍存在价值。🌟
在Web3时代构建社群和品牌忠诚度
在 ENBLE 的 Chain Reaction 节目上接受采访时，卡钦斯基分享了他对品牌建设未来和前方展望的见解。他认为，在2024年，公司将在“品牌锚”概念上扩展，利用像奖励计划这样的有限制区域来培育充满活力的社区。据他称，今年将会看到一个以社区为基础的品牌建设激增。所以要做好准备迎接比以往任何时候都更具吸引力的忠诚计划。😎
星巴克于2022年开启了其在web3世界探索之旅，推出了星巴克奥德赛。这一开创性体验将星巴克奖励忠诚计划与NFT完美融合，为顾客提供超越日常咖啡需求的增值体验。可以想象，能够与一群星巴克爱好者建立联系，甚至在各州甚至各国结交朋友。卡钦斯基分享了星巴克奥德赛社区成员在加利福尼亚与他们芝加哥同伴结交并现实生活中见面的感人故事。Web3的出现真的有能力以我们从未想象过的方式将人们聚集在一起。☕️❤️
面向所有人的忠诚计划
<p与流行观念相反，星巴克奥德赛并不只限于精通web3的个人。该计划拥有一个五级制度，超过58,000名活跃参与者从第一级开始。卡钦斯基强调，这些参与者不仅仅是web3原住民，而是一群在该计划中找到吸引力的多样群体。甚至成为顶级会员还有额外的福利，比如有机会参观星巴克位于哥斯达黎加的咖啡农场。☕🏞️
释放NFT的潜力
<p:nft并不仅限于星巴克和耐克等大型企业；本地企业也可以利用这些代币开展自己的忠诚计划，或将它们作为激励资产。卡钦斯基描绘了这样一种场景，例如一个品牌像热饼向购买该品牌的fortnite皮肤并将其连接到加密钱包的游戏玩家提供20%的折扣。在这种情况下，购买者、消费者和生态系统都得到了好处，形成了双赢局面。这并不仅仅是一个玩家的游戏；它是关于积极参与并探索机会以增强个人体验。🕹️🥟
重新定义数字所有权
<p:当人们想到nft时，通常首先想到的是互联网上昂贵的猴子图片。尽管这样的例子确实存在，卡钦斯基强调拥有nft的深层价值。他将之类比于参观博物馆并看到墙上的宏伟绘画。虽然拍摄艺术品的照片可能是可能的，但它并不具有任何货币价值。然而，博物馆收藏的原作画作，既具有内在价值又具有货币价值，而在nft的出现之前，这种数字所有权的概念并不可行。对于品牌和公司真正拥有忠诚计划的能力为消费者和企业带来了令人兴奋的机会。🎨💎
未来在等待着
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当星巴克逐渐结束其NFT计划时，为品牌忠诚度演变的下一章铺平道路。Web3世界中的可能性是巨大的，其他公司肯定会效仿，探索NFT在自己忠诚度计划中的潜力。区块链技术和数字资产的整合正在重新塑造品牌与客户互动和建立社群的方式。所以，咖啡爱好者和NFT爱好者，系好安全带，因为这只是个开始！ ☕🚀
其他有趣话题
问：NFT如何可以改变本地企业忠诚度计划的格局？
A：NFT为本地企业创造自己的忠诚度计划并用独有数字资产激励顾客提供了独特机会。例如，一个社区面包店可以授予忠实顾客可解锁特别折扣或限量商品的NFT。通过拥抱NFT，本地企业可以利用区块链技术与社区互动，培养品牌忠诚度。
问：NFT与品牌忠诚度计划相关的潜在风险是什么？
A：虽然NFT带来了令人兴奋的机会，但企业也需要考虑风险。一个挑战是确保NFT的安全性和真实性。实施强有力的措施保护数字资产并防止欺诈活动至关重要。此外，企业必须应对围绕NFT的法规和法律考虑不断变化的局势。保持信息灵通和主动将是成功将NFT整合到品牌忠诚倡议中的关键。
问：还有哪些行业可以从将NFT纳入其忠诚度计划中受益？
A：NFT的潜力远不止局限于咖啡和游戏领域。时尚和体育等行业可以利用NFT来培养品牌忠诚度并与他们的粉丝群互动。想象拥有您最喜爱时尚品牌的限量数字收藏品或作为忠实体育迷收到独家福利和体验。可能性是无限的，我们可以预期在不久的将来在各种行业中看到更多NFT的创新应用。
本文受ENBLE播客《连锁反应》一集启发。订阅 Apple Podcasts 上的 Chain Reaction、Spotify，或您喜爱的播客平台，探索今日创新公司更多见解性故事和建议。
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参考文献清单：
- 星巴克宣布终止NFT计划
- 史蒂夫·卡钦斯基的原始采访
- 星巴克启动其Web3忠诚度计划
- 泰特在多边实验室裁员中创纪录盈利
- 星巴克的奥德赛社区负责人史蒂夫·卡钦斯基谈NFT
- 星巴克奥德赛测试人员的最新消息
- Hot Pockets 和 Fortnite 的合作
- 订阅 ENBLE 的播客《连锁反应》
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